Kotler Philip (Philip Kotler): marketing, řízení

Toto příjmení a jméno - Kotler Philip - málo comluvte s veřejností. Nejedná se o populární filmová hvězda, žádný hlasatel, údaje o osobním životě, které zná jakékoliv klepy u vchodu. Kotler Philippe je "jen" americký vědec, jeden z tisíců a dokonce i miliony vědců, kteří hubí vědecké pole. A přesto stojí za to, aby byli známí nejen kolegové.

Z biografie

Tak pro co je slavný, Kotler Philippe? Životopis tohoto muže, uváděný v oficiálních zdrojích, je velmi lakonický. Syn emigrantů z Ruska se narodil ve Spojených státech v roce 1931, oženil se, otcem tří dcer. Dobře a ještě různé detaily kariéry, příspěvek - jedním slovem informace zajímavé jen pro malý okruh lidí. Ale tady je něco, co by mělo zajímat ostatní: Philip Kotler je oprávněně považován za otce zakladatele moderní marketingové teorie.

Co je marketing a proč je důležité?

Pojem "marketing" je půjčován z angličtinylexikon (marketing - trhový obchod). K dnešnímu dni existuje mnoho definic a interpretací tohoto slova. Zde je výklad slova "marketing" společností Philip Kotler. Nazývá to druh lidské činnosti zaměřené na uspokojování potřeb a přání prostřednictvím výměny. To znamená, že obě babičky na trhu, z nichž jedna prodává fenykl a druhý kupuje to také ve skutečnosti, jež se podílejí na marketing. Prarodiče prostě nemusím vysvětlovat, jak je důležité, aby kupovat a prodávat moudře. Ale, bohužel, to zřejmý fakt není vždy vědom vedoucích pracovníků a manažerů, podnikatelů a úředníků.

Často jsou aktivity těchto osob namísto výhodpřináší jejich strukturám trvalou ztrátu. A zásluhou filipa Kotlera je přesně to, že se snaží učit lidstvo, aby obchodovalo správně. Nicméně nejen obchodovat. Pokud shrneme všechno, co provedl Kotler, bude tento závěr vypadat logicky: snaží se učit lidi, jak žít.

Marketing v Rusku a ve světě

Vzhledem k historickým okolnostem je marketing dlouhýnebyla považována za vědu. Teprve v sedmdesátých letech v SSSR byl vytvořen marketingový sektor (obchodní a průmyslová komora). V Rusku se v roce 1990 objevila Marketingová asociace.

Ale ve světě se tato koncepce stala známou hodněpředtím. V USA byly první marketingové kurzy přečteny v roce 1902 na univerzitách Michigan a Illinois, stejně jako na univerzitě v Berkeley. Je pravda, že všechny druhy organizací souvisejících s marketingem se začaly objevovat v USA, západoevropských zemích a Japonsku, Kanadě a Austrálii mnohem později - také v sedmdesátých letech. Tento předmět byl studován, studován a přesto byly znalosti poměrně volné a rozptýlené, terminologie byla nejasná. Systematize a shrnutí dostupných informací, to byl on, kdo se podařilo vytvořit jediný celek z fragmentů: Philip Kotler. "Základy marketingu", nejslavnější dílo tohoto autora, se stalo druhou bible mnoha obchodníků.

Kotler a věda

Mnoho odborníků si je jisté, že bez práce tohotonebude tam žádný marketing jako věda v jeho moderním smyslu. Od roku 1962 a doposud je Kotler Philippe profesorem marketingu, jeho trvalým pracovním místem je Graduate School of Management na Illinoisské univerzitě. Věda Kotlerová se však začala angažovat už dávno a intenzivně zvyšovala svůj potenciál v různých oborech. Zajímal se o ekonomiku a matematiku, studoval management, psychologii, behaviorismus (osobnostní chování). To vše mu pak pomohlo ve své hlavní práci. Důležitá znalost získaná z jiných věd se dokázala spojit a rozvíjet a spojit se s nezávislým konceptem "marketingu". Philip Kotler a je nyní nejuznávanější autoritou, skutečný "guru" v této věci.

Philip Kotler, "Základy marketingu"

Kniha Kotlera "Základy marketingu" - druhvědecký bestseller. Nejprve publikoval v Rusku v roce 1990, stal se skutečným zjevením pro mnoho občanů bývalé Unie. Vydání je obzvláště cenné, protože se o ní hovoří o komplexních sociálně-ekonomických jevech, které jsou extrémně dostupné. Vědecká práce je uvolněna při výpočtu nezkušeného čtenáře, který se poprvé setkal s potřebou studovat tento problém. Abychom mohli posoudit význam této knihy, je třeba připomenout politickou a ekonomickou situaci v Rusku těch let. Kolaps socialismu, "divoký" kapitalismus, úplný nedostatek pochopení toho, jak žít a co dělat. V nejkratším čase bylo zapotřebí naplnit rozdíly v ekonomických znalostech, snažit se pochopit mechanismus komoditních a peněžních vztahů, porozumět rysům trhu. Ve skutečnosti to bylo s knihou Kotlera, že známost bývalých sovětských občanů začíná zcela nový koncept - teorie marketingu. Co je pozoruhodnější, Kotler Philippe napsal své "Nadace ..." poté, co zveřejnil hodně práce, která zkoumala soukromé stránky této problematiky. To znamená, že cílem autora bylo zobecnit, pro něj bylo důležité systematizovat a omezit vše, co má dokonce i nejmenší vztah k marketingu do jednoho logického celku.

Kniha "Základy marketingu" již obsahuje desítkyvydání. To je skvělý návod pro budoucí ekonomů, skutečná klasika žánru. Kromě toho musela vyhodnotit nejen studentům, ale i široké spektrum čtenářů vzhledem k tomu, že teoretické zásady v nich obsažené jsou ilustrovány příklady jejich praktické aplikace.

Knihy od Philipa Kotlera

Samozřejmě, "Základy marketingu" - zdaleka neníjediná práce Kotlera. Autor má spoustu knih, více než sto článků napsaných pro nejznámější vědecké časopisy a pokrývá všechny jemnosti řízení a marketingu. Názvy díla hovoří o mnoha věcech: "Přitahování investorů: marketingový přístup k nalezení zdrojů financování", "Marketing od A do Z: 80 konceptů, které by měl každý manažer vědět". Autor má řadu podobných prací. Jejich výčet poukazuje na vynikající příspěvek, který tento vědec přinesl světové vědě.

300 otázek

Bohužel v Rusku byly přeloženy a publikoványne všechny Kotlerové práce. Přesto je na poličkách ruských knihkupectví poměrně málo. Vedle již známých "Zásad ..." existují knihy jako: Philip Kotler, "Marketing Management" (je to první kniha autora); "300 klíčových otázek marketingu: setká se s Philipem Kotlerem." O poslední knize stojí za to říkat. "300 klíčových otázek ..." je druh kvintesence všech ohromných zkušeností Kotlera, skvělého průvodce pro studenty profilových univerzit. Ale tato věc je také adresována manažerům a obchodníkům, teoretikům a praktikům, učitelům a manažerům. Materiál je prezentován ve formě otázek a odpovědí a poskytuje úplný obraz o všechno, co pomůže dosáhnout co nejvyšší efektivity a úspěchu ve zvoleném případě.

Závěr

Aktivity profesora Philipa Kotlera jsou daleko od toho, aby nebylyje omezena na jeho výuku a literární činnost. V různých časech obsadil nejdůležitější posty v amerických vědeckých a obchodních strukturách. Služby společnosti Kotler ve věcech marketingového poradenství se uchýlily k nejslavnějším obřím amerického průmyslu, jako jsou IBM a General Electric; Poradenství vědce používal řada dalších společností známých mimo zemi. Kotler radil a řídil mocenské struktury mnoha států s ohledem na kompetentní likvidaci zdrojů jejich země. Philip Kotler cestoval polovinou světa, přednášel a konzultoval. Mimochodem odhaduje hodinu jeho práce na 50 000 dolarů.

Nicméně, nejen obchodní starosti Kotler. Vědec hodně cestuje, má zájem o umění. Učí druhé, ale také se učí. Jeho ideologické inspirace nazval tento člověk takovými obchodními géniky jako Richard Branson a Steve Jobs.

Kotler Philip je stále plný energie a nebude odpočívat. Chci mu přát zdraví a nové tvůrčí úspěchy.