Marketingová aktivita podniku je základem pro získání stabilního zisku
Podnik v tržní ekonomiceje středem spokojenosti zákazníků. V podmínkách, kdy nabídka přesahuje poptávku z trhu spotřebitelů, se úsilí marketingových specialistů zaměřuje na studium toho, co chtějí spotřebitelé a pro které jsou ochotni platit peníze. Účinně organizovaná marketingová činnost podniku je přesně ztělesněním jejich potřeb a požadavků na tvorbu nových produktů a zlepšení stávajících, tvorbu cen pro sortiment výrobků, stejně jako výstavbu efektivních prodejních kanálů a výběr způsobů propagace zboží na trhu.
Marketingová aktivita podniku jekomplexní studie trhu s cílem identifikovat stávající a předpokládaný požadavek na vývoj specifických programů zaměřených na cílové segmenty trhu, jejichž cílem je posílení postavení společnosti na trhu, zvýšení prodeje a následně zajištění stanoveného zisku. Marketing v podniku v souvislosti s marketingovou službou je tedy druh think-tank - na základě informací od marketingových manažerů se vytváří společnost, výroba, výzkum, prodej, personál, finanční politika. Na základě předpovědní hodnoty poptávky se tedy vytváří prodejní plán, který je základem pro vývoj výrobního programu podniku, který naopak určuje vztah s dodavateli a potřebu pracovní síly podniku v plánovacím období.
Analýza marketingových aktivit podnikuTo vám umožní zdůraznit své klíčové funkce: analýza současné velikosti poptávky a změn v dlouhodobém horizontu, průzkum trhu zaměřený na pochopení vlivu faktorů životního prostředí o činnosti organizace za účelem kontroly vnitřního a podniků a pro určení externího potenciální strategické chování v dlouhodobém horizontu, konkurenceschopnost podniku analýzy, vytváření komodita politika podniku; cenová politika společnosti, tvorba prodejních kanálů (distribuce produktovou strategii a) rozvoj komunikační politiky se spotřebiteli, tvorba programů propagace výrobků na trhu.
Při výběru průvodce marketingovou strategiívětšiny podniků vychází ze skutečnosti, že potřeby kupujících jsou různorodé a velmi odlišné, a proto je prakticky nemožné vytvořit univerzální produkt, který uspokojí všechny spotřebitele najednou. Aby marketingová aktivita podniku byla efektivní a přispěla k dosažení konečného cíle, tj. za předpokladu zisku marketingoví specialisté zpočátku analyzují tržní příležitosti firmy, segmentují trh podle řady kritérií, vyhodnocují a vybírají nejatraktivnější tržní segmenty. Poté, když si vyberete jeden nebo více segmentů pro řízení, rozhodnou se, na jaké vlastnosti a vlastnosti bude produkt získávat své výrazné místo na trhu a v myslích kupujících, kteří tvoří tento segment, tj. vyvíjet strategii určování polohy a ztělesňovat ji v marketingovém mixu. Marketingový komplex zahrnuje soubor nástrojů, které mají k dispozici obchodníci, s pomocí kterých mohou ovlivnit poptávku po svém produktu z trhu. Komplex marketingu tvoří tzv. 5 "Р": zboží, cena, místo prodeje, propagace a personál. Analýza marketingové aktivity podniku umožňuje odhadnout, jaká reakce z cílového trhu naplňuje kombinace 5 "Р" v marketingových strategiích a plánech podniku.
Marketingové aktivitypodnik podporuje racionální využívání zdrojů podniku vytvořením specifických programů zaměřených na cílové skupiny spotřebitelů, což nakonec vede k dosažení požadovaných hospodářských výsledků práce, tj. zisk.
